Moncler x Roc Nation designed by JAY-Z: Genius is Everywhere

Créatif pluridisciplinaire et géant de l’industrie du spectacle, JAY-Z a bâti un empire qui touche de multiples domaines et une audience internationale. Moncler, pionnier de l’outerwear, a développé la plateforme de co-création Moncler Genius, qui explore aujourd’hui des territoires à la croisée des arts, du design, du spectacle, de la musique, du sport et de la culture. Moncler x Roc Nation designed by JAY-Z met en commun les ambitions et expériences des deux univers, pour donner naissance une collection et un manifeste qui illustrent l’idée que le génie est partout. 

Le ton est donné dès février 2023 lors de l'événement immersif The Art of Genius à l’occasion de la Fashion Week de Londres. Pour son incursion dans l’univers Genius « The Art of All », JAY-Z, via son label Roc Nation, offre une expérience aussi extraordinaire que profondément humaine avec un voyage à la fois visuel et sonore, qui a permis aux invités de se prendre au jeu de la création artistique. Ce projet musical collaboratif s'est traduit par une œuvre centrée sur l’émotion : The Art of All.

Animés par l’idée que le génie est partout et par le désir d’encourager l’expression personnelle, Moncler et JAY-Z racontent l’histoire de la collection à travers un film manifeste. Celui-ci est porté par une bande-son extraite du film Le Livre de Clarence (co-produit par JAY-Z) et raconté par l’artiste SAINt Jhn.

Réalisé par les vidéastes Páraic et Kevin McGloughlin, le film établit un parallèle visuel entre l’ascension de la montagne et l’ascension urbaine, les paysages alpins se juxtaposant à de saisissants clichés du New York de JAY-Z et Roc Nation. Les sommets des montagnes se confondent avec les gratte-ciel de la ville, tandis que les tunnels de glace se transforment en escalators de métro, et les chaînes de montagnes en ligne d’horizon. Aux images des hauts sommets se substituent des collages de photographies du Brooklyn natal de JAY-Z et du Manhattan de Roc Nation – illustrant le message de la campagne : le génie est partout, Genius is everywhere.

Disponible le 24 janvier 2024, Moncler x Roc Nation designed by JAY-Z » dévoile des coupes emblématiques et une palette discrète de coloris blanc, kaki et noir, rehaussés d’éclats d’orange. Les silhouettes signatures de Moncler sont revisitées dans un style new-yorkais avec des pièces qui dégagent un luxe décontracté : telles que les bomber en cuir, les shakets, les sweat-shirts à capuche oversize et les pantalons de survêtement. Les pièces réversibles invitent à la liberté et au jeu et une importance particulière est accordée aux détails - un nouveau logo inédit brodé à la main est ainsi mis à l’honneur sur une série de vêtements, tandis que l'inscription « It’s not rocket science » s’illumine de cristaux au dos d'une veste. Des montagnes à la ville, la collection démontre que le génie est partout.